Характеристика товаров и услуг предприятия

В современной ювелирной моде условно можно назвать три основных стилевых направления, которые являются доминирующими и которые, время от времени, претерпевая незначительные изменения, определенным образом оказывают влияние на формирование, обновление и расширение ассортимента ювелирных украшений: это классика, авангард, фольклор. Ассортимент магазина «Мир золота» можно назвать классическим. Главные признаки украшений классического стиля - строгость, лаконизм линий и пропорций, утонченность декора, изящество форм. Украшения этого стиля мало подвержены капризам моды. Итак, ассортимент магазина мало обновляем.

Относительное содержание товарных категорий в общем товарообороте:

на кольца без камней и с полудрагоценными камнями приходится около 25% всего объема продаж;

на цепи, браслеты аналогичного качества приходится около 40%;

на серьги, кулоны приходится 25%;

броши, бусы, стопки, вилки, ложки 10%.

Рисунок 4 - Объемы продаж в магазине «Мир золота»

Предлагаемый ассортимент товаров вполне удовлетворяет покупательский спрос. Спрос на цепи и браслеты составляет 40%, объем товара данных групп в общем ассортименте составляет 19%. Это объясняется тем, что способов оформления цепей и браслетов, выполненных из металла, без применения вставок в виде камней, не так много. В основном цепи отличаются друг от друга по весу, плетение же примерно одинаковое. Поэтому в ассортименте достаточно иметь цепи разные по весу и длине. Данные группы товара, чаще обновляются, чем другие группы. Согласно диаграмме 3 основную часть ассортимента составляют кольца - 36%, но согласно рисунку 4 они составляют лишь 25% товарооборота, то же самое касается кулонов и серёжек (доля в ассортименте 43%, доля в товарообороте - 25%). В отношении данных групп действует противоположное правило. Фантазия ювелира при изготовлении колец, серёжек, кулонов может проявляться куда больше, чем при изготовлении цепей и браслетов. Покупателям предоставляется возможность выбора колец, кулонов и серёжек на любой вкус и кошелек. Бусы и броши, а также предметы для сервировки стола скорее относятся к дополнительному ассортименту, но, тем не менее, являются неотъемлемой частью магазина ювелирных изделий.

Наши сограждане склонны вкладывать средства в золото и драгоценные камни. Помимо инвестиционных функций, золото покупают и в качестве подарков, как предмет коллекционирования и просто как элемент имиджа. Основные потребители ювелирной продукции - женщины и львиная доля ассортимента приходится на дамские украшения. Доля ювелирной продукции, рассчитанной на мужчин, на сегодняшний день составляет 10-30% от продаж розничных точек, в зависимости от формата. Ниже приведены некоторые потребительские свойства ювелирных украшений. Известно, что при выборе любого товара потребитель ориентируется по двум основным критериям - это качество товара и его цена. Качество ювелирных изделий регламентируется государственными органами Российской Федерации. По регламенту золото и серебро должны иметь составы, как описано ниже в следующих абзацах. То, что изделие удовлетворяет данному регламенту, подтверждается пробой, которая клеймится на изделие в Пробирной палате.

Перейти на страницу: 1 2 3 4 5 6

Другие материалы ...

Экономические кризисы причины, сущность, механизм развития
Как известно, современное общество стремится к постоянному улучшению уровня и условий жизни, которые может обеспечить только устойчивый экономический рост. Однако наблюдения показывают, что долговременный экономический рост не является равномерным, а постоянно прер ...

Особенности организации многопредметной непрерывно-поточной линии
Промышленное производство характеризуется значительным разнообразием форм организации потоков, в которых реализованы основные условия поточной организации производства. Решающее влияние на формы организации потоков оказывают специализация предприятия, его мощн ...

Экономическая эффективность разработки фторидной технологии переработки монацитового концентрата
Данная работа посвящена оценке экономической эффективности разработанной фторидной технологии переработки монацитового концентрата. Монацитовый концентрат состоит из различных химических веществ, основную часть из которых (более 50%) занимают редкоземельные элем ...

Copyright © 2013 - все права принадлежат - www.regulareconomic.ru