Основные проблемы коммерческой деятельности

Основными конкурентами для магазинов «Мир золота» в городе Ижевске являются магазины «Адамас», «Алмаз-холдинг», «Изумруд». Преимущества конкурентов по сравнению с магазинами «Мир золота»:

) количество розничных точек,

) в собственности заводы по производству ювелирных украшений,

) ведется активная реклама,

) проводятся маркетинговые исследования,

) широкий ассортимент, ориентированный на покупателей с разными денежными доходами.

По перечисленным выше характеристикам в масштабах города, магазин «Мир золота» соперничать не в силах. Но есть еще ряд критериев, по которым магазин «Мир золота» проигрывает конкурентам («Адамас», «Алмаз-холдинг», «Юмас») в зоне обслуживания:

) Интерьер,

) Культура обслуживания,

) Режим работы.

Выявить и соотнести между собой ограничения и возможности, слабые и сильные стороны предприятия поможет SWOT-анализ (см. таблицу 26)

Для усиления конкурентоспособности поможет лишь выработка фирмой «Мир Золота»

индивидуальной линии поведения,

создание имиджа у покупателей,

повышение уровня квалификации продавцов,

выделение бюджет на рекламные компании.

Таблица 26 - SWOT-анализ по конкурентам

Конкурент 1

Конкурент 2

Конкурент 3

Своя компания

Алмаз-холдинг

Адамас

Юмас

«Мир золота»

Сильные стороны

по данным журнала Forbes, входит в тройку лидеров ювелирных компаний России. Компания обладает собственным производством ювелирной продукции, имеет мощную разветвленную торговую сеть практически во всех регионах России, а также в странах СНГ. рекламная поддержка в СМИ, Internet

Широкая клиентская сеть, насчитывающая более 3000 оптовых и розничных торговых предприятий России Являясь производственным предприятием полного цикла, ООО "АДАМАС" столичный ювелирный завод" выпускает ювелирные изделия всех ассортиментных групп массового спроса, кроме того, изготавливает ювелирные коллекции небольших серий, а также эксклюзивные украшения по индивидуальным заказам.

Удобный режим работы, удобство расположения. Предлагает покупателям ассортимент ювелирных изделий из золота, серебра с использованием драгоценных и полудрагоценных камней, а также бижутерию из природного камня (янтарь, бирюза, жемчуг, кораллы).

высокое качество товара, постоянные клиенты, поставка изделий с отечественных заводов изготовителей, хорошее расположение относительно транспортной сети

Слабые стороны

недостаточная мотивация труда работников, отсутствие индивидуального подхода к клиенту, обслуживание на среднем уровне

Неудобный режим работы, среднее качество товара

отсутствие индивидуального подхода к клиенту, отсутствие рекламы

небольшие маркетинговые способности, сильная зависимость от поставщиков, узкий ассортимент, обслуживание на среднем уровне

Возможности

Расширение специализации, появление новых технологий и оборудования, привлечение инвесторов.

Расширение специализации, выход на новые рынки, технологий и оборудования, привлечение инвесторов.

снижение процентных ставок по кредиту, переход к более эффективным стратегиям.

появление новых постоянных поставщиков, переход к более эффективным стратегиям.

Угрозы

Возможность появления новых конкурентов, изменение потребительских предпочтений, снижение общего уровня покупательской способности, неблагоприятная политика правительства.

Возрастающее конкурентное давление, снижение общего уровня покупательской способности, неудовлетворенность клиентов качеством продукции.

рост инфляции, неблагоприятная политика правительства.

рост инфляции, ужесточение конкуренции, возможность появления новых конкурентов.

Перейти на страницу: 1 2

Другие материалы ...

Нормирование труда как основа для проектирования трудовых процессов организации
рентабельность себестоимость продукция трудовой Целесообразность и эффективность любого общественного труда и общественного производства обеспечивается в первую очередь его рациональной организацией. Рациональная организация труда, прежде всего, требует четко опре ...

Определение рыночной стоимости квартиры
Основные факты и выводы Данный Отчет об оценке должен рассматриваться как цельный документ. Приложения являются неотъемлемой частью данного Отчета. Структура Отчета соответствует логике проведения процедуры оценки. В первом разделе определено задание на о ...

Особенности и сущность маржинальной революции
В конце XIX - первой трети ХХ в. большое влияние приобретает новое направление в экономической теории, существенно отличающееся от классического направления и даже выступающее определенной альтернативой ему. Оно известно как маржинализм (от англ. margiпa/- предельный) ...

Copyright © 2013 - все права принадлежат - www.regulareconomic.ru