Характеристика товаров и услуг предприятия
продавцы сами плохо ориентируются в различиях между товарами. [10]
Таблица 4 - Глубина ассортимента
|
Наименование товарной группы |
Среднее количество наименований |
|
Кольца золотые |
200 |
|
Кольца серебряные |
350 |
|
Кольца с полудрагоценными камнями |
150 |
|
Браслеты золотые |
30 |
|
Браслеты серебряные |
50 |
|
Цепочки золотые |
160 |
|
Цепочки серебряные |
130 |
|
Кулоны золотые |
150 |
|
Кулоны серебряные |
100 |
|
Серьги золотые |
30 |
|
Серьги серебряные |
50 |
|
Серьги с полудрагоценными камнями |
180 |
|
Бусы |
20 |
|
Броши |
6 |
|
Вилки |
2 |
|
Ложки |
5 |
|
Стопки |
6 |
Рисунок 3 - Сравнительная доля товарных групп
Устойчивость ассортимента - способность набора товаров удовлетворять спрос на одни и те же товары. Выявление товаров, пользующихся устойчивым спросом, требует маркетинговых исследований методами наблюдения и анализа документальных данных о поступлении и реализации товаров. Устойчивым спросом пользуются цепочки и браслеты из золота и серебра.
Новизна (обновление) ассортимента - способность набора товаров удовлетворять изменившиеся потребности за счет новых товаров.
Причинами, побуждающими обновлять ассортимент, являются:
замена товаров, морально устаревших, не пользующихся спросом;
разработка новых товаров улучшенного качества;
создание конкурентных преимуществ организации.
Потребителями новых товаров являются «новаторы». Новые товары удовлетворяют не столько физиологические, сколько психологические и социальные потребности.
Как правило, ювелирные изделия не сильно подвержены моральному старению. Магазин «Мир золота» рассчитан на потребителя со средним доходом. Как правило, потребители такого уровня не притязательны в выборе ювелирных украшений и не следят за модой.
Другие материалы ...
Организация коммерческой деятельности на предприятии
Коммерческая
деятельность является одним из важнейших факторов обеспечения эффективного
функционирования экономической системы в рыночных условиях хозяйствования.
Организация
коммерческой деятельности в современных условиях строится на основе принципа
полного р ...
Организационные формы оптовой торговли КСУП Комбинат Восток
Организационно-технологическая
(производственная) практика является важнейшей частью учебного процесса по
подготовке высококвалифицированных специалистов для народного хозяйства
республики в области коммерческой деятельности .
Целью
производственной практики яв ...
Организация коммерческой деятельности магазина Мир Золота
В
курсовой работе предполагается ознакомиться с организацией коммерческой
деятельности на одной из фирм города Ижевска. В качестве объекта изучения были
выбраны магазины розничной торговли ювелирными украшениями «Мир золота». Целью
работы является анализ коммерчес ...