Характеристика товаров и услуг предприятия
продавцы сами плохо ориентируются в различиях между товарами. [10]
Таблица 4 - Глубина ассортимента
Наименование товарной группы |
Среднее количество наименований |
Кольца золотые |
200 |
Кольца серебряные |
350 |
Кольца с полудрагоценными камнями |
150 |
Браслеты золотые |
30 |
Браслеты серебряные |
50 |
Цепочки золотые |
160 |
Цепочки серебряные |
130 |
Кулоны золотые |
150 |
Кулоны серебряные |
100 |
Серьги золотые |
30 |
Серьги серебряные |
50 |
Серьги с полудрагоценными камнями |
180 |
Бусы |
20 |
Броши |
6 |
Вилки |
2 |
Ложки |
5 |
Стопки |
6 |
Рисунок 3 - Сравнительная доля товарных групп
Устойчивость ассортимента - способность набора товаров удовлетворять спрос на одни и те же товары. Выявление товаров, пользующихся устойчивым спросом, требует маркетинговых исследований методами наблюдения и анализа документальных данных о поступлении и реализации товаров. Устойчивым спросом пользуются цепочки и браслеты из золота и серебра.
Новизна (обновление) ассортимента - способность набора товаров удовлетворять изменившиеся потребности за счет новых товаров.
Причинами, побуждающими обновлять ассортимент, являются:
замена товаров, морально устаревших, не пользующихся спросом;
разработка новых товаров улучшенного качества;
создание конкурентных преимуществ организации.
Потребителями новых товаров являются «новаторы». Новые товары удовлетворяют не столько физиологические, сколько психологические и социальные потребности.
Как правило, ювелирные изделия не сильно подвержены моральному старению. Магазин «Мир золота» рассчитан на потребителя со средним доходом. Как правило, потребители такого уровня не притязательны в выборе ювелирных украшений и не следят за модой.
Другие материалы ...
Особенности организации многопредметной непрерывно-поточной линии
Промышленное
производство характеризуется значительным разнообразием форм организации
потоков, в которых реализованы основные условия поточной организации
производства.
Решающее
влияние на формы организации потоков оказывают специализация предприятия, его
мощн ...
Организация и технико-экономическое обоснование производства системы АСУ-ГХ (на примере ОАО КНИИТМУ)
Использование космических технологий спутникового
позиционирования ГЛОНАСС и GPS является наиболее эффективным и перспективным
направлением в создании систем мониторинга и управления транспортом на
предприятиях различных отраслей. Система ГЛОНАСС представляет собой ...
Экономическая эффективность экспорта на перерабатывающем предприятии АПК
Стратегия
стабильного экономического роста Республики Беларусь в значительной степени
связана с развитием экспортного потенциала агропромышленного комплекса
Республики Беларусь и всесторонней интеграцией белорусской аграрной экономики в
мировую сельскохозяйственн ...