Характеристика товаров и услуг предприятия
продавцы сами плохо ориентируются в различиях между товарами. [10]
Таблица 4 - Глубина ассортимента
Наименование товарной группы |
Среднее количество наименований |
Кольца золотые |
200 |
Кольца серебряные |
350 |
Кольца с полудрагоценными камнями |
150 |
Браслеты золотые |
30 |
Браслеты серебряные |
50 |
Цепочки золотые |
160 |
Цепочки серебряные |
130 |
Кулоны золотые |
150 |
Кулоны серебряные |
100 |
Серьги золотые |
30 |
Серьги серебряные |
50 |
Серьги с полудрагоценными камнями |
180 |
Бусы |
20 |
Броши |
6 |
Вилки |
2 |
Ложки |
5 |
Стопки |
6 |
Рисунок 3 - Сравнительная доля товарных групп
Устойчивость ассортимента - способность набора товаров удовлетворять спрос на одни и те же товары. Выявление товаров, пользующихся устойчивым спросом, требует маркетинговых исследований методами наблюдения и анализа документальных данных о поступлении и реализации товаров. Устойчивым спросом пользуются цепочки и браслеты из золота и серебра.
Новизна (обновление) ассортимента - способность набора товаров удовлетворять изменившиеся потребности за счет новых товаров.
Причинами, побуждающими обновлять ассортимент, являются:
замена товаров, морально устаревших, не пользующихся спросом;
разработка новых товаров улучшенного качества;
создание конкурентных преимуществ организации.
Потребителями новых товаров являются «новаторы». Новые товары удовлетворяют не столько физиологические, сколько психологические и социальные потребности.
Как правило, ювелирные изделия не сильно подвержены моральному старению. Магазин «Мир золота» рассчитан на потребителя со средним доходом. Как правило, потребители такого уровня не притязательны в выборе ювелирных украшений и не следят за модой.
Другие материалы ...
Особенности современной миграционной ситуации в Российской Федерации
Миграция - важнейший элемент образа жизни, форма человеческой
деятельности, реализующая ценности, цели людей, групп, личностей, воплощение
которых связано с постоянным или временным, добровольным или вынужденным
переселением в иные регионы, поселения, страны, на но ...
Экономические кризисы причины, сущность, механизм развития
Как известно, современное общество стремится к
постоянному улучшению уровня и условий жизни, которые может обеспечить только
устойчивый экономический рост. Однако наблюдения показывают, что долговременный
экономический рост не является равномерным, а постоянно прер ...
Организация материально-технического обеспечения предприятия
Для того чтобы обеспечить предприятие (объединение) необходимыми ему
материалами в соответствии с выявленной потребностью, организуется
материально-техническое снабжение предприятия. Его задача заключается в
определении потребности предприятия в материалах и технич ...